Com as mudanças no algoritmo do Instagram e de outras redes sociais, como o Facebook, o alcance orgânico das publicações caiu drasticamente e nem todos os negócios têm orçamento disponível para criar anúncios pagos nessas plataformas.

A solução para isso surgiu com os grupos de engajamento montados por diversas pessoas e para diferentes nichos. O foco é criar uma base de indivíduos que se ajudam para conquistar alguns objetivos por meio de curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos.

Mas você já ouviu falar sobre essas comunidades? Se a resposta é não, fique tranquilo. Neste artigo, preparamos uma série de informações que serão úteis para saber como funciona essa estratégia, além de seus prós e contras. Confira a seguir e descubra tudo sobre o assunto!

O que são os grupos de engajamento?

Em poucas palavras, são reuniões nas redes sociais, como WhatsApp, Facebook ou Instagram, onde estão presentes mais de 100 membros. A partir disso, quando um deles publica uma foto, envia o link de redirecionamento na comunidade e os demais indivíduos curtem.

O foco dessa tática é ganhar engajamento, como o próprio nome sugere, pois o algoritmo do Instagram mostra para mais seguidores quando na primeira meia hora o post teve uma quantidade considerável de curtidas, comentários, salvamentos etc.

Em resumo, o objetivo é ajudar no impulsionamento de quem não quer ou não tem orçamento disponível para investir em anúncios pagos. Assim, o conteúdo chega para um maior número de pessoas.

Quais são as regras desses grupos?

Cada grupo tem suas próprias regras. Porém, é dever de todos os integrantes se envolverem nas fotos publicadas no menor tempo possível, para ajudar o algoritmo a funcionar melhor com os primeiros minutos de publicação.

Na maioria das vezes, implica que os usuários também salvem o post, comentem e compartilhem nos stories, se for relevante para o público. Além disso, podem haver outras normas, como a definição de horários para que sejam feitos isso, hashtags utilizadas, limites de publicações diárias e prazo para cumprir tudo isso. Caso não siga, corre o risco de ser suspenso ou banido.

Quais são as vantagens de usar essa estratégia?

A estratégia de reunir em uma comunidade algumas centenas de indivíduos que se ajudam mutuamente, tem o seu lado positivo. Abaixo, separamos os principais pontos vantajosos ao aderir os grupos de engajamento. Veja!

Maior alcance

Ter um envolvimento legal mostra aos robôs do Instagram o seu desempenho e relevância. Se for bom, seu post ficará bem posicionado nas hashtags utilizadas e aparecerá na aba de explorar para outras pessoas, o que traz conhecimento para sua página.

Mais credibilidade

O fato é que, hoje, uma marca com muitas curtidas e comentários significa que tem inúmeros fãs e, inclusive, que todos que interagiram já tiveram alguma experiência de compra com aquela determinada empresa. Ou seja, quem estiver em dúvida sobre sua credibilidade, passará a acreditar nela.

Resultados de engajamento rápido

Se você é daqueles que faz uma publicação e quer ter 50 likes nos primeiros 5 minutos, essas comunidades ajudam bastante nesse quesito. Afinal, os membros têm um tempo pré-determinado para fazer isso.

Quais são as desvantagens?

Em contrapartida dos benefícios, existem inúmeras desvantagens, que fazem com que essa abordagem não seja tão eficiente como imaginamos. Confira, a seguir, os motivos para entrar com cuidado nesse tipo de ação.

Interações irreais

Ok, você está em um grupo para receber engajamento, mas eles não são reais. A desvantagem de receber interações de pessoas forçadas a fazer isso não ajuda na mensuração das suas estratégias, e medir os seus resultados é fundamental no marketing.

Mais aparências, menos conversões

Muitos usuários contratam ou compram os serviços e produtos de uma marca pela quantidade de interações que recebem nas postagens. No entanto, nenhuma carreira consegue se sustentar em aparências por muito tempo.

Ter muitos seguidores, curtidas e comentários se tornou um fetiche, mas tudo isso não torna a empresa referência no mercado, e o pior, não gera vendas ou qualquer outro tipo de ação realmente lucrativa.

Sem uma base de fãs

A verdade é que esses indivíduos não são seus admiradores e não estão no seu perfil por vontade própria, sendo assim, não estão interessados se o seu conteúdo é, de fato, relevante ou não.

Em resumo, as marcas ou profissionais deveriam se preocupar em construir uma base de fãs sólida por meio dos seus conteúdos valiosos e um relacionamento verdadeiro. Mais do que conseguir seguidores e envolvimento na publicação, é necessário pensar sempre na autoridade e conversões reais.

Entender como funciona grupos de engajamento é essencial para não entrar em um pensando que será a estratégia perfeita e única para seu negócio. É preciso colocar na balança esse hack, entendendo que deve ser usado com sapiência, para não extrapolar os limites e ter resultados negativos.

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