O Facebook é uma das redes sociais mais famosas em todo o mundo e é normal que os negócios estejam presentes lá dentro para atingir suas audiências. No entanto, para que isso ocorra é necessário entender como funciona o algoritmo dessa mídia para torná-lo aliado das estratégias.

A verdade é que, embora seja uma plataforma com grande número de usuários ativos, fazer com que os conteúdos sejam entregues organicamente para essas pessoas é um desafio diário para as marcas.

Se você também sente dificuldades para lidar com a exibição dos seus posts, preparamos este artigo para explicar melhor o funcionamento desse sistema e o que fazer para superar isso. Então, continue a leitura e anote todas as dicas!

O que é o algoritmo do Facebook?

Você já percebeu que todas as publicações que vê na sua timeline são interessantes para você e para atender as necessidades do seu estilo de vida? Mas como esses posts são entregues?

Isso acontece por causa dos algoritmos, que analisam e orientam o que vai ser exibido para cada usuário com base no que ele se comporta e gosta. Se não fosse por isso, veríamos diversos anúncios e publicações sem acréscimo nenhum e apenas poluindo a linha do tempo.

Como funciona o algoritmo do Facebook?

O algoritmo do Facebook se chama EdgeRank e está ligado em todos os comportamentos dos seus usuários para definir o melhor conteúdo individualmente. É ele quem determina o que será mostrado a partir de fatores como:

• curtidas;
• interações;
• compartilhamentos;
• comentários em páginas;
• perfis que segue.

Isso significa que a experiência de navegação dentro da plataforma é a mais agradável possível, pois é previsto o que você gostaria que estivesse entre as primeiras opções na página inicial. Ou seja, se você costuma curtir posts de determinadas contas e páginas, o EdgeRank entende que deve priorizar elas.

Para entender mais a fundo sobre como funciona esse mecanismo, é necessário entender o que é considerado para determinar a performance dos posts na rede, como:

• Quem postou: se você visita muitas vezes uma página, será determinado que as publicações dela apareçam com mais frequência do que outras.
• Quando postou: a publicação precisa ser a mais recente possível para aumentar as chances das pessoas online visualizá-la.
• Tipo de conteúdo: se você curte vídeos de humor ou costuma ser um leitor assíduo de notícias do dia, esse tipo de conteúdo será sempre priorizado.
• Engajamento: se um post está “bombando” na rede, ele ficará subindo no seu feed o tempo inteiro, pois ele tem uma alta taxa de engajamento.

De que maneira o algoritmo interfere nos negócios?

Com essa nova forma de calcular os interesses das pessoas, o alcance orgânico das páginas comerciais diminuiu drasticamente. Isso porque a rede social valoriza mais as interações entre amigos e entes queridos.

Entretanto, essa mudança não é necessariamente ruim. Aliás, se você souber colocar em prática algumas ações, pode até sair na frente dos concorrentes e ganhar espaço na timeline dos seus seguidores. Para isso, basta seguir as dicas abaixo!

Conteúdo de qualidade e constância

Se o seu foco é aumentar a interação com os clientes, oferecer conteúdo de qualidade é sempre o melhor caminho. As pessoas procuram por posts que as ajudem de alguma forma e é bem provável que acessem sua página apenas para consumir isso.

Mas para que isso aconteça é necessário ter consistência. Mesmo que você comece publicando três vezes na semana, mantenha o seu ritmo para que as pessoas esperem algo nesses dias. À medida que os seguidores crescem, aumente o número de publicações gradualmente.

Material atrativo

Não aposte apenas em imagens. Os vídeos são uma tendência e o formato favorito dos internautas junto com as transmissões ao vivo, que recebem muito mais interações e gera discussões, ou seja, mais engajamento.

Além disso, a mídia tem muitos outros tipos de conteúdo que podem ser aproveitados, como enquetes, jogos etc. Para ter resultados melhores, vale a pena tentar algo diferente dos seus concorrentes.

Call to Action

Agora que você sabe que um post atrativo, com qualidade e relevância, pode ser uma grande oportunidade para chegar até a linha do tempo dos seguidores, experimente adicionar um call to action em suas legendas.

Faça uma chamada para ação com foco em curtidas, comentários, compartilhamentos, inscrições, download de um e-book, entre outras inúmeras possibilidades. Mas é preciso ter um contexto e, de preferência, que faça o usuário andar pelo funil de vendas.

Anúncios

Apesar do algoritmo definir o que será entregue organicamente, os anúncios podem ajudar muito a não depender apenas dele para atingir seu público-alvo. Com uma pequena verba já é possível investir em campanhas desse tipo e obter um ótimo retorno.

Para que isso aconteça é primordial contar com profissionais que saibam o que estão fazendo. Apesar de as configurações serem feitas facilmente, o alinhamento das estratégias é fundamental para o sucesso de um impulsionamento.

Entendeu como funciona o algoritmo do Facebook? Mesmo com as mudanças que ocorreram nos últimos tempos, não há motivos para se desesperar. Tente usar as dicas dadas neste artigo e torne o EdgeRank o seu melhor amigo nas estratégias de marketing e relacionamento!

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